Marketing - Srbija

Koka kola najskuplji svetski brend

Najvrednija marka na svetu i dalje je "Coca cola", a najveći rast vrednosti zabeležio je "Apple" koji je zahvaljujući tome ušao među prvih deset najvrednijih brendova.

Tehnolološke marke (iza Koka-Kole) predvode prvih deset na lestvici koje čine samo brendovi iz SAD. Iz neke druge zemlje je najbolje plasirana "Tojota" na 11. mestu, proizlazi iz istraživanja kompanije "Interbrend"

"Koka-Kola" se na čelu lestvice nalazi još od 2000. godine, kada je to istraživanje i počelo da se objavljuje. Prošle godine je njena vrednost povećana za dva odsto na 71,861 milijardi dolara.

Drugo mesto pripada IBM, a na trećem je Microsoft. Od tehnoloških firmi među prvih deset su još Google, na četvrtom, "Intel" na sedmom, "Apple" na osmom i Hewlett-Packard na desetom mestu.

Lestvicu deset najvrednijih brendova upotpunjuju General Electric- GE na petom, McDonald's, na šestom i Disney na devetom mestu.

Vrednost marke Apple povećana je 58 odsto, pa se tako proizvođač omiljenih iPhone i iPad popeo na osmu poziciju, sa prethodne 17.

"Nije to samo činjenica da proizvode lepe stvari", rekao je generalni direktor "Interbrenda" Džez Frempton. "Stvorili su ceo životni stil i način života", dodao je.

Vrednost "Epla", prema Fremptonu, povećana je najviše zahvaljujući dominantnoj poziciji na tržištu tableta.

"Ako pogledate ljude koji se spremaju da kupe tablet, 85 odsto njih kaže da će kupiti 'ajped'. Na tržištu ne postoji nijedan konkurent koji ima više od pet procenata udela", naglasio je Frempton.

Najveći pad pretrpela je marka "Nokia" koja je skliznula na 14. mesto, sa osmog, a njena vrednost je smanjena 15 procenata.

"Nokija" je lane bila najvrednija evropska marka, a sada je to "Mercedes" na 12. mestu. "Nokia" se u poslednje vreme bori sa problemima i morala je da otpušta radnike, uglavnom zbog jake konkurencije na tržištu pametnih telefona.

Nova firma koja se našla među prvih 100 najvrednijih brendova je tajvanski proizvođač mobilnih telefona HTC, koji je zauzeo 98. mesto. To je prvi put da se na listi našla firma iz Tajvana.

Spiskom sto najvrednijih svetskih brendova dominiraju marke iz SAD, kojih ukupno ima 49. Iz Evrope je na lestvici 38 brendova i to iz Nemačke, Francuske, Švajcarske, Italije, Britanije, Švedske, Holandije, Finske i Španije. Preostale marke su iz Japana, Koreje, Kanade i po jedna iz Meksika i Tajvana.

Istraživanje je zasnovano na složenoj metodologiji koju je razvio "Interbrend". Koristi obrazac koji kombinuje buduću snagu marke i njenu ulogu u stvaranju tražnje. Firme moraju imati javno dostupne finansijske podatke, a trećina prihoda mora da potiče iz inostranstva.